REBRANDING INSTITUCIONAL, COM MANUTENÇÃO DAS MARCAS COMERCIAIS

Em junho de 2015, a Altice, multinacional com origem na área das telecomunicações e presença em 4 países – França, Israel, Portugal e República Dominicana – anunciava a conclusão da compra da PT Portugal SGPS, SA ao Grupo OI, por 7,4 milhões de euros.

A PT Portugal era a detentora das operações da Portugal Telecom em Portugal, líder de mercado das comunicações fixas e móveis ao longo dos anos e detentora de várias marcas entre as quais a MEO.

A aquisição levantou à problemática da arquitetura de marcas comerciais em Portugal, podendo ser tomadas diversas opções tais como:
– manter todas ou parte das marcas comerciais existentes em Portugal;
– utilizar marcas comerciais já existentes em outros países;
– criar novas marcas comerciais e aproveitar a marca institucional Altice.

A opção escolhida foi a de manter as marcas comerciais MEO, Moche, Sapo, USO e PT Empresas e institucionalmente a marca Altice. Esta opção permitiu à empresa não perder o valor das marcas comerciais desenvolvidas ao longo de décadas e a sua implementação exigiu um trabalho complexo, dado o elevado número de touch points .