POSICIONAR PELA OUSADIA

A marca sueca IKEA tem construído o seu posicionamento distintivo mais pela ousadia e inovação da sua atuação no mercado do que pelos atributos funcionais dos seus produtos. A ousadia que incute nas suas campanhas define-a como uma marca sem medo de se afirmar que “vem a jogo” até em alturas polémicas, como a do tema do casamento homossexual. Na altura, a marca fez questão de mostrar a sua abertura e tolerância.